Динамический арбитраж: особенности ставок и креативов

динамический арбитраж 2023 Статьи

В этом обзоре поговорим про динамический арбитраж. Арбитраж трафа нестабилен и отражается как на психологическом состоянии вебов, так и на их рабочих показателях. Предлагаем вместе разобраться в ставках и креосах динамической аффилиат-индустрии.

Особенности динамических ставок

Многие партнерки предлагают арбитражникам фиксированные ставки, когда за выполненные целевые действия начисляется определенная сумма. Динамическая ставка рассчитывается с учетом нескольких параметров пролива трафа на офферы. То есть за совершившего пользователя. Речь идет о ставках, по которым аффилиату начисляется вознаграждение от партнерской программы. 

На размер выплаты влияет апсейл за каждый лид, анализируются и учитываются несколько показателей:

  1. Чек продаж. Чем выше стоимость покупки, тем больше размер вознаграждения.
  2. Возраст покупателя. За зрелого клиента и выплата больше, чем за подростка.
  3. Регион доставки. У каждой ПП есть списки с высоким и низким процентом выкупа. Если заказ поступил из ГЕО с хорошим выкупом, вознаграждение выше и наоборот. Списки составляются самими партнерками, они не постоянны, в них регулярно вносятся изменения с учетом опыта и тестов.
  4. Расположение пользователя в списке не выкупающих заказы. Есть СРА-сети, в которых за целевые действия, совершенные такими людьми, вознаграждение совсем не начисляется или его размер гораздо ниже. Это связано с рисками, что юзер дойдет до этапа оформления и отвалится.
  5. Объем трафа, наливаемый арбитражником.

Процент выкупа. Работая с партнеркой можно вычислить этот показатель, учесть предыдущий опыт и результативность работы аффилиата.

Такой вид вознаграждения называется динамической схемой отчислений. Чтобы заработать профит, необходимо учитывать несколько моментов:

  • если вчера ставка вышла в ТОП, не обязательно такой результат сохранится и сегодня, а завтра она вообще может улететь на дно;
  • любые ставки могут как увеличиваться, так и значительно снижаться;
  • при некачественном трафе половина лидов уйдет в деклайн, и вы не сможете заработать профит;
  • если вы предпочитаете количество, а не с качество трафа, выбирайте классический ставки в партнерках с фиксированными выплатами (делать плохие проливы нельзя, просто так у вас будет меньше рисков с непредвиденными просадками трафа).

Если вы работаете хотите сэкономить время на постоянном мониторинге и ручной корректировке параметров в рекламной сети, автоматизируйте правила. Вы задаете условия и согласно алгоритму, система поднимет/снизит ставку, отключит неконвертящие зоны.

Особенности динамических креосов

Ранее, для теста своих связок нужно было несколько разнообразных объявлений, проверять, какой из креативов лучше конвертит. Сейчас необходимость в этом отпала. Динамический крео позволяет алгоритму рекламной сети определять подходящую целевую аудиторию для креосов в автоматическом режиме. Благодаря ему вы видите лишь релевантные показы, их и оплачиваете, экономя собственный бюджет. 

Чтобы оптимизировать рекламную кампанию нужно указать в настройках все условия разбивки крео по сегментам ЦА. Такой формат применяется в Facebook*. Социальная сеть позволяет размещать до 30 креосов с 5 вариантами заголовков, 10 изображениями или видео, а также подставить 5 типов описаний, текстов или кнопок СТА. Вам нужно лишь передать креативы соцсети, а сплит-тесты объявлений ее алгоритм поведет самостоятельно.

Динамические крео стоит применять:

  • если объявлений много, а бюджет минимальный;
  • при затруднениях с выбором целевой аудитории;
  • если нужно провести тест нескольких СТА-кнопок, разных вариантов текста или визуала;
  • когда пришло время «оживить» рекламную кампанию новыми креосами, так как старые выдохлись, а вы не уверены, что зайдет лучше.

Динамические параметры в арбитраже трафа — это отличный вспомогательный инструмент. Они могут стать и дополнительным требованием к качеству трафика. С его помощью можно попробовать что-то новое, особенно когда бюджет ограничен, а идей множество.

*признана в России экстремистской и запрещена.

Рейтинг
Добавить комментарий