В этом обзоре поговорим о том, как правильно создать рекламный креатив. Человека встречают по одежке, а продукт — по крео. Хорошая работа вызывает позитивные ассоциации, кратко и недвусмысленно объясняет преимущества товара, вызывает желание узнать больше. В свою очередь, шаблонные баннеры не вызывают доверия и часто игнорируются.
Рассмотрим как делать креативы для арбитража, чтобы за них не было стыдно — в частности, видео.
Типы крео
Креативы для арбитража встречаются разные — от короткого текста до полноценного ролика.
Например:
- баннерная реклама: яркое изображение, размещенное отдельным блоком;
- товарная витрина: прелендинг, на котором рекламируют сразу несколько офферов;
- инапп: реклама в приложении, обычно в форме всплывающего окна, которое можно закрыть через определенное время (иногда за просмотр крео юзер получает некие бонусы, например, дополнительные жизни в игре);
- контекстная реклама: креативы, которые видят только интересовавшиеся темой юзеры (настраиваются в Google Adwords, Яндекс.Директ, Mail.ru, Bing);
- лендинг: сайт-одностраничник, подробно рассказывающий о товаре и его выгодах;
- нативная реклама: органично встроенный в статью текстовый крео;
- преролл (короткий рекламный ролик, показываемый перед выбранным видео) и многие другие.
Какой создать креатив, арбитражник выбирает в зависимости от своих возможностей и места размещения. Вряд ли крупный баннер будет уместен в мобильном приложении, а на съемку полноценного видео не всегда найдутся бюджет и время.
Принципы эффективного крео
Чтобы увеличить охват, будьте конкретны. Используйте изображения, прямо говорящие о том, для чего нужен продукт и что он из себя представляет.
Кроме того, содержание текста должно совпадать как с характеристиками товара (услуги), так и с интересами юзера. Если потенциальный потребитель ищет заработок, почеркните, сколько он может получить. Если его цель — это экономия, сделайте акцент на сбереженных средствах.
Как показывает практика, наиболее эффективны анимированные крео — движение привлекает внимание, кроме того, анимация или видео отражают гораздо больше информации, чем одна-единственная картинка. Разберемся, как сделать креатив для рекламы в форме ролика, точнее, как переделать видео с просторов интернета.
Как создать видео креатив
Ролики часто записывают самостоятельно — не беспокойтесь о качестве, любительские видео, напротив, вызывают доверие. В этих роликах такие же потребители, как юзер, распаковывают товар, используют его, делятся эмоциями. Но если вы работаете со множеством проектов и хотите ускорить процесс, вы можете создать видеокреатив на основе существующего. В таком случае работа над роликом не займет много времени, возможно, даже не понадобится дополнительный софт — вполне реально переделать видео онлайн. И это далеко не так сложно, как кажется.
Итак,как сделать рекламный креатив легко и быстро:
- Найдите подходящее видео.
- Разделите ролик на два потока — видео и аудио — и сохраните их отдельно.
- Создайте собственную дорожку или обработайте существующую.
- Объедините файлы в готовый крео.
Для редактирования видео можно использовать любой специализированный софт или онлайн-сервис — вам нужно лишь разделить видео и аудио. Работа над последним ограничивается только вашим воображением. Одно из простейших решений — использовать синтезатор речи для чтения текста крео и наложить голос на музыку без авторских прав.
Существует множество сервисов для озвучки:
- «Natural Readers»: отлично подойдет для создания коротких аудио до 20 секунд. Можно настроить скорость чтения текста; голос в бесплатной версии только один (английский), но в качестве креатива для Тик Ток арбитража этого вполне достаточно.
- «Wideo.co»: более сложный инструмент с широким выбором голосов. Поддержка языков девяти гео — Филиппин, Канады, Британии, Германии, Австрии, Индии, Японии, Кореи и Норвегии. В бесплатной версии — 2000 слов в сутки.
- «Voice Generator»: лучший сервис для создания крео под СНГ. Пожалуй, самый удобный из списка — его интерфейс прост и понятен, при этом у сервиса большой функционал.
- «text2speech»: идеален для аудио на хинди.
- «fromtexttospeech»: самый широкий выбор голосов для озвучки, поддержка восьми языков.
Найти музыку в свободном доступе можно в таких онлайн-библиотеках, как Soundsmix.com, AudioLibrary, Vlog No Copyright Music, NoCopyrightSounds и во многих других.
Итак, в создании видео креатива нет ничего сложного и даже обработанные ролики могут стать действительно качественным материалом. Достаточно запастись терпением, подойти к работе творчески и у вас все получится!
