Ошибки новичков при запуске рекламы в Instagram

Рекламные кампании для Инстаграма  настраиваются через рекламный кабинет на  Фейсбук. Интерфейс Facebook Ads Manager на первый взгляд кажется интуитивно понятным. Если не учитывать ряд тонкостей настройки, рекламный бюджет израсходуется быстро, время и деньги будут потрачены впустую. Чтобы этого не произошло давайте разбираться на какие параметры арбитражники смотрят

Типичные ошибки новичков

Если есть желание перестраховаться, то советуем использовать приложение eLama. Оно умеет просканировать каждое объявление по 20 критериям буквально за пару минут. Или же следует сделать это самостоятельно, учитывая следующие типичные ошибки.

Ошибка №1 – неправильно поставлена цель рекламной кампании

Часто новички и SMMщики при запуске рекламы в instagram допускают ошибки с  постановкой цели. Поэтому для начала  определитесь, что хотели бы получить при настройке рекламы: узнаваемость, рассмотрение или конверсии, и выберите нужный пункт. Если  хотите лить трафик на посадочную страницу и получать конверсии, то выбирайте конверсии. Если цель это подписки и лайки выбирайте пункт лиды (трафик вовлеченность) Ну а если хотите  набрать просмотров видео или охват записи, тогда  выбирайте узнаваемость. ФБ постарается дать то, что  выбрали при создании рк и если цель выбрана неверно, то соответственно  не получите ожидаемого эффекта при запуске рекламной кампании.

Ошибка №2 – неправильно настроен Геотаргетинг

Если настройка геотаргетинга выполнена  некорректно есть вероятность слить бюджет и не получить конверсий, поэтому при выборе таргетинга  лучше переключиться с пункта “Все люди” на “Местные жители”,  пункт “Недавние посетители” не нужен так как этот пункт говорит о том, что это те люди которые когда либо были в том месте, но не живут там, возможно эти пользователи лайкали что то связанное с геолокацией, пункт “Путешественники” тоже мимо это те кто взаимодействовал с нужной локацией, либо проезжал эти места, по сути одно и тоже, что и недавние посетители.

Ошибка №3 –  Забыли указать язык, даже если обозначили геолокацию

Что будет если не указать язык в рекламной компании,  рекламу будут лайкать люди с других стран которые никакого отношения не имеют к нужной целевой аудитории, никто не скажет четко почему такое происходит, но такое бывает часто, поэтому лучше указывать язык страны на которую настраиваете рк, чтобы реклама принесла конверсии и ваши усилия имели успех.

Ошибка №4 – Упустили подбор интересов аудитории

Отталкивайтесь не от самого продукта, а от характеристик аудитории, предположим продаете VIP туры в экзотические страны, в этом случае учитывайте платежеспособность  ЦА это значит в нужную аудиторию не входят мамочки в декрете,студенты, бюджетники и тд. Посмотрите кто выбирает  VIP туры, как правило это люди с уровнем дохода выше среднего, собственники бизнесов, руководители и основатели компаний, значит и таргетироваться следует на этот сегмент аудитории.

Ошибка №5 – запуск рекламы без настройки Пикселей

Facebook Pixel  – это часть кода, которая отслеживает поведенческие факторы посетителей на сайте который рекламируется.

• С помощью Facebook Pixel таргетолог получает массу полезной информации о потенциальной аудитории.
• Pixel помогает автоматически оптимизировать объявления.
• Дает информацию о том, какой части аудитории предложение интересно, а какой – нет.
•  На основе этой информации в дальнейшем запускается ремаркетинг на уже заинтересованную аудиторию.

Для создания пикселя нужно в рекламном кабинете фейсбука перейти во вкладку «Events Manager» — Пиксели, нажимаем — создать пиксель, в открывшемся окне пишем название пикселя и вставляем ссылку на сайт который рекламируем, нажимаем —  Создать. Готово, теперь получившийся код вставляем на сайт.

Ошибка №6 – Повышать бюджет в работающей компании.

Нельзя просто взять и повысить бюджет в работающей РК это  приведет к повреждению рекламной кампании, в лучшем случае получите такой же результат за большие деньги или не получите вовсе. Если необходимо поднять бюджет на 40% — 50 % , проще будет создать новую  рекламную кампанию с другим бюджетом. Если хотите поднять на 10 % — 13 % то это делается 1 раз в 3-4 дня.

Ошибка №7 – Смена настроек рекламной кампании после ее запуска.

Чтобы продвижение в Инстаграм было эффективным не следует после запуска РК менять настройки, рекламная кампания часто становится ломается если после запуска менять настройки, максимум что можно изменить так это название компании либо возраст ЦА, менять сразу 3-4 пункта в настройках нельзя.

Ошибка №8 – Забыть настроить возраст аудитории

Возраст целевой аудитории лучше ставить в диапазоне 18 — 55 лет, в зависимости что собираетесь рекламировать. Если забудете внести изменения и оставите возраст 65+ то есть вероятность получить аудиторию школьников которые ради развлечения ставят 99 лет на акках, и конечно учитываем факт чем старше аудитория тем дороже за нее приходится платить.

Ошибка №9 –  Настройка рекламы на 2-4 и больше стран в одной РК

Если   таргетируетесь наболее чем 1 страну, то лучше создавать отдельные группы объявлений и в каждой отдельной группе настроить нужную страну. Если не учесть этот момент и сделать сразу на 2 или больше стран  в одной РК, есть вероятность что все показы заберет одна страна и пропорционального результата не получится.

Ошибка №10 –  Не использовать субтитры на видео креативах.

Большинство пользователей просматривают сторис или новостные ленты аккаунтов без звука, поэтому если в креативах используем  видео материал лучше будет накладывать субтитры или текст  на видео креатив, чтобы повысить конверсию рекламной компании.

Выводы

Продвижение подразумевает знание и тонкостей настройки рекламы. Часть нюансов меняется со временем, часть становится неактуальной. Приведенный выше список ошибок при запуске рекламы в Instagram — далеко не полный. Однако каждая из этих опций влияет на эффективность кампании. Поэтому лучше будет перепроверять перед запуском, чтобы аккаунт не сливал бюджет. Невнимательность здесь может обойтись потерей  драгоценного времени и денег.